Zahlen statt Superlative

„Innovativ“, „führend“, „einzigartig“ — diese Wörter kosten in einer Unternehmensgeschichte mehr, als sie bringen. Eine Redaktion streicht sie oder fragt nach. Beides verlangsamt die Platzierung.

Was stattdessen trägt

Schreiben Sie die Entscheidung, die Zahl, den Zeitraum. „Wir haben 2024 zwölf Auszubildende eingestellt — doppelt so viele wie 2021“ ist eine Nachricht. „Wir setzen auf Nachwuchs“ ist keine. Quellen können Lageberichte, Zertifikate, öffentlich einsehbare Register oder freigegebene interne Statistiken sein.

Der zweite Blick

Bevor wir einen Portraittext freigeben, prüfen wir jede Zahl gegen die genannte Quelle. Fehlt die Quelle, markieren wir die Stelle oder streichen sie. Das wirkt zunächst streng; Mandanten berichten aber, dass Interviews danach ruhiger verlaufen, weil weniger nachgebessert werden muss.

Kleiner Test

Lesen Sie Ihren Entwurf laut und ersetzen Sie jedes Adjektiv der Superlativklasse durch eine Tatsache. Bleibt ein Satz leer, gehörte das Adjektiv ohnehin nicht hinein.